行銷概論: 2010

2010年5月11日星期二

母親節與行銷

星期日.跟以往一樣搭火車來上課.一下車站.母親節快樂..原來是為大力公司.也在行銷也.送花送飲料.卡片,我當然也要趕過去排隊啦!!

就連中正紀念堂為了慶祝母親節，正在舉辦的「達文西特展」提供親子入場母親免費的優惠活動，歡迎親子除了慶祝母親節外，也能一起到戶外走走。

「大專遊子感恩返鄉列車」是瑪利亞基金會與台鐵、全國家長團

體聯盟共同主辦，票價是「給媽媽愛的1封信」。

報名搭感恩返鄉列車者，需要寫「愛的1封信」給媽媽，信件會

在遊子返家前，由瑪利亞基金會免費幫忙寄回家。

張懸明天也將在車上以不插電的演唱方式，陪返鄉遊子一路南

下。

感恩返鄉列車將在台中站舉辦活動，除了由張懸在月台上舉辦個

人小型演唱會，台中郵局也提供3000張母親節「愛的明信片」

免費送給過往旅客。

希望他們回到家後，記得跟媽媽說一聲「我愛妳」。真可惜我沒

搭到.還真是特別母親節行銷手法

其實每到母親節，康乃馨批發花價會自動上漲二成五。除康乃馨

上漲，用來搭配的包裝花材，包括百合、玫瑰等也跟著走揚。

至於母親節蛋糕，價位帶落在二百至五百元間的平價蛋糕，最受

消費者歡迎；較不會有漲價空間,各飯店餐廳訂位也很熱絡，有業

者還改推餐飲外帶紓解訂位壓力。

各大超商也會推出母親節蛋糕預購打出「買大送小」策略，成功

帶動母親節蛋糕預購業績成長近三成。

不論是花.蛋糕.包包.珠寶都會有活動促銷,而我發現近年來.美容健

康讓女性變美的生活相關成長特別多

如何在社區行銷自己?

期末專題: 如何在社區行銷自己?

喚起社區意識》

社區意識與組織的凝聚

1文化發掘社區照顧

推廣社區老人健康新煮張

為推廣社區老人正確攝取營養的飲食觀念穿上

具有社區特色的服裝，發表他們精心烹煮的飲食，經常藉

機與社區舉辦長壽俱樂部慶生會，讓老榮民成為健康快樂的一

族。

2社區園丁志工打造最創意的公共藝術品

將藝術文化帶學校藉以縮短教學資源之城鄉差距，以彩繪.陶藝教

學活動讓小學校之學童在學習的過程中，深刻體驗文化藝術之

美。

3.推廣文化造鄉

　　由舊教堂一樓改造成的藝文館，定期會舉辦文藝展覽與活

動，藉由活動的舉辦誘發鄉內的文藝氣息，並提供鄉內或縣內的

藝術家一個展示作品的場所。希望能儘量提升鄉民對藝術、文化

的重視。

在公共圖書館空間再造計畫後，將原有的圖書館調整成圖書館資

訊館，將閒置教堂再利用而成藝文館，而連接圖書館資訊館與藝

文館的天橋，鄉民稱之為「書香橋」。巧合的是，這座橋也可象

徵是「鄉民心靈相通之橋」，正好與「造橋」的地名相互呼應，

他滿意地表示，這座橋可以宣揚造橋鄉的文化特色，也能以此強

化造橋的文化鄉形象。

觀察世博,以行銷學立論之(正反合)

“海寶”挺胸抬頭的動作和雙手的配合，顯示出包容和熱情；“海寶”翹起的大拇指，是對世界各地朋友發出的真誠邀請；“海寶”的歡笑，展示著中國人積極樂觀、健康向上的精神面貌。“海寶”，向全世界傳達來自中國的真誠問候——“中國2010年上海世博會歡迎您”。

會徽釋義：中國2010年上海世博會會徽，以中國漢字“世”字書法創意為形，“世”字圖形寓意三人合臂相擁，狀似美滿幸福、相攜同樂的家庭，也可抽象為“你、我、他”廣義的人類，對美好和諧的生活追求，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，突顯出中國2010年上海世博會以人為本的積極追求。

觀察世博,以行銷學立論之(正反合). 提出如:
1. 行銷(目的.訊息...)甚麼?

本次上海世博的主題為「城市，讓生活更美好」
希望世界各國展示城市文明成果、交流城市發展經驗、傳播先進城市理念，相互學習、取長補短，為新世紀人類的居住、生活、工作探索嶄新的模式。

看完「上海世博會」的相關訊息後,這次上海世博會主要目的乃想學習各國如何運用〝科技藝術〞來呈現一個國家文化、科技的發展情形。開幕那幾天去，真是擠爆了，每個館都要排隊3~4小時，有的館甚至一早去預約票便早已發完了。開幕期間每天頂多只能看2~3個館，有點掃興。

坦白講，若從〝科技藝術〞的角度而言，看到上海世博會讓我學習到不多，各國的展示館建築倒是令人讚賞，尤其如何運用可拆卸或便宜耗材令人印象深刻（各館6個月後都要拆除）。其實，若要看新的科技藝術表現，我個人仍覺得還是去 Siggraph (Emerging Technology) 可學到互動技術新形式，或是去奧地利 Linz 看 Ars Electronic Festival 可觀賞到新的互動藝術。

但想了很久，我內心開始質疑「上海世博會」的價值為何？各國為何花那麼多錢蓋這些 6個月後便要拆除的展示館？上海要動用那麼大的力氣把老百姓移走重整土地，花那麼多錢舉辦2010世博會，核心價值為何？各國花這麼多錢，這些館真能展示該國的文化、經濟面貌嗎？不僅不環保還留給地球更多的垃圾。
就如臺灣館，以球幕與動畫就能讓全世界真的瞭解臺灣的各項發展嗎？ ..... 許多疑問！
以往世界博覽會是一站看足世界各國在文化、創意與商業發展的好機會，可是上海這場世博會與北京奧運一樣。

值得稱讚從世博看台灣品牌如何競逐全球上海,世博是今年全球最大盛事，勢必創造龐大商機，也提供了潛在市場機會和省思空間。
最後的成果，看起來是甜蜜的。極酷炫、極奇美、極趣味、極感性、極未來的各種「極限體驗」，分散在上海世博會的各個角落，等待著給世人連珠砲似的驚奇。創意無限的各式展館，天馬行空的想像力，也令人目不暇給，也讓上海世博會處處充滿亮點。

面對中國那般具有企圖心或野心的未來想像，台灣的未來想像為何？台北市辦花卉博覽會是為了呈現有別於中國的台灣形象？想到這裡，這個博覽會變得好沈重—對憂心台灣未來的人而言！

3. 用那些媒體?
1.台灣館親善大使選拔活動，選出男女各15位準親善大使，屆時將前往台灣館服務及行銷台灣。

2.有超過200個參展國家及組織，運用不同的素材及手法、創意等，呈現出各國、各地不同的事物，大會主題為「城市，讓生活更美好」（Better City, Better Life）；同時每天有100場表演及文化活動的演出。

總歸.創意行銷手法要有獨創性.要有特殊性!!才能在市場上..."橫著走" !!

中國館建築外觀以“東方之冠”的構思主題，表達中國文化的精神與氣質。

2010年5月10日星期一

九把刀廣告行銷

九把刀廣告行銷
與一般廣告有何不同?
行銷什麼?

非常不喜歡.廣告雖故意誇大.但不適合做為廣告宣傳.用一些不雅

詞語去誇大.讓人不舒服.沒內涵,油腔滑蛇....用這種手法去行銷.真

傷我耳朵雖然他的小說在暢銷.在多人看...但這樣會傷害下一代.給

大眾跟小孩有些不好示範.影響社會風氣.因該應該謹言慎行！

感覺模仿周星星...卻弄得太低俗...沒有他的幽默.無里頭..

或許言詞在注意點...加上表情就夠..只要夠不低俗.話語得體...相信

會更好

集點換了兩贈品(熊與筆),描述你的感受=?

ex 0404 體驗感受
1. 集點換了兩贈品(熊與筆),描述你的感受=?

目前 City Cafe 的咖啡紙杯(中杯以上)均有柏靈頓小熊圖案，目前我正想把每種圖案到收集到看看。
無奈每次都拿到一樣的紙杯哩....=.=!!

每次 7-11 的行銷策略總能打動許多人的心，這次 7-11 主推 City Cafe 柏靈頓小熊集點活動，
並請來桂綸美及可愛的柏靈頓小熊擔任廣告的主角，現在只要到 7-11 買 City Cafe 就可以集點換小熊，
對於蠻愛喝 7-11 City Cafe 的我來說，喝咖啡順便也可以集個點換小熊，真是一舉兩得啊!!~

ex0411 品牌之意義

(1). La New 你認為是?(心中直覺浮現之想法...)詳細陳述之.

第一直覺想到.職棒棒球.牛頭. .

只要La New 比賽球.贏球.他的周邊物品都會打折,我最愛的一種

行銷手法..哈~~

輸球就不敢去買,東西太貴了

(2). 探索頻道（Discovery Channel）你認為是?(心中之想法...)詳細陳述之.

有深度的一個電視節目,每一個畫面都是令人驚奇.震撼.知識.可以

看到自然界奧秘,得到很多想法的頻道,探索世界、遊歷各國的最

佳旅遊指南。詳細介紹各地風俗民情，見解精闢，深入淺出。

內容豐富紮實，明白易懂：由歷史、文化、藝術、社會、政經等

各領域都有

二. (1). 請點 http://www.lanew.com.tw/ 仔細觀察內容20分鐘以上,再次回答La New 你認為是?(心中直覺浮現之想法).詳細陳述之.

明亮.活力.自信.找黃韻玲代言.感覺上.這次以女性為出發點設計舒

適氣墊鞋.針對上班族去設計,不再像以往色系上有所改變.之前讓

人感覺都是深色.棕色或咖啡...色較為.年紀大的人穿.所以很少年

族群購買

(2). 請點 http://www.yourdiscovery.com/tw/nevermissdiscovery/或
http://dsc.discovery.com/ 仔細觀察內容20分鐘以上,再次回答你認為是?(心中之想法). 詳細陳述之.

三. 自選最愛(最正面的)之品牌一,不看任何資料,你認為是?(心中直覺浮現之想法...)詳細陳述之.請點其網頁,仔細觀察內容20分鐘以上,再次回答你認為是?(心中之想法). 詳細陳述之.

品牌強調的是仿舊的感覺...號稱是美國大學生最愛的品牌之一,時尚.流行.年輕.活力我最愛品牌之一

2010年4月25日星期日

快樂度量表

依你的手機.填寫快樂度良表
以EXCEL計算平均值

1.642857
標準誤
0.269455
中間值
1.5
眾數
1
標準差
1.008208
變異數
1.016484
峰度
1.210997
偏態
0.857824
範圍
4
最小值
0
最大值
4
總和
23
個數
14
信賴度(95.0%)
0.582122

2010年4月24日星期六

4P行銷組合

TOP GIRL品牌故事
小女孩們夢想能隨心所欲變換造型，因此寄情於芭比娃娃
偷偷幻想著長大後的模樣，是否能成功吸引眾人的眼光
長大後，女孩們更順理成章的裝扮自己，打造出心中期待的"自己"
當女人很幸福，擁有隨時百變的權利，任意變換專屬自己的造型
當女人很貪心，衣櫃裡永遠少一件衣服，清單上的單品總是買不完

身為台灣原創品牌
Top Girl 了解女生渴望百變的需求
以運動休閒為核心概念，加入低調奢華的流行元素
符合東方女性身型的剪裁
強調舒適與時尚品味同時兼備
輕鬆穿出自信、迷人的亮麗風采

衣服就像是容器，容納著女孩們全身能量與夢想的器皿
Top Girl 於2004年把台灣第一女性運動服飾品牌的夢想種子埋下
Top Girl在全女性設計團隊不間斷的灌溉與經營
設計理念完全架構在台灣女性對衣著的訴求
賦予衣服實質的功能外，更符合女性期待成為注目焦點的心願

Top Girl不僅開啟女性運動時尚風潮
更成為女性運動服飾的領導品牌
身為台灣第一的Top Girl，魅力擴及韓國、日本，正加速蔓延至全亞洲
這象徵著Top Girl將躍升為國際運動服飾品牌

Top Girl的服飾是有生命的容器
讓每個擁有者都能穿出自己的個性
同時展現女性自信、亮眼的時尚運動風
The One In Taiwan, 台灣第一的Casual Fashion -「輕」時尚運動休閒品牌
不僅是服飾、更是一種容器、一種專屬女孩的秘密空間

Girls Should Not Be Pretty Only “女人不應只有美麗”
多一點自信、多一點愛人的勇氣。
做個自信、亮眼的女性是Top Girl賦予穿戴者的最大期許
Give your best shot, Be a Top Girl
完美女人，繼續為自己的人生寫下美麗的篇章

1.product:

【TOP GIRL】槓上古典連帽針織外套(共二色)
丈青色↓

俏皮學院風的運

動款式
運用拉鍊和剪接線的異色搭配　產生衝突感　
而衝突感就是最能打破死板　營造個人風格的強力設計
再利用胸口的徽章悄悄把學院風加入
不但運動風格獨具　甚至還融入了典雅氣質
整體版型帶著弧度　和針織布的柔和感
圓圓的視覺感十分可愛
建議可以搭配花裙　或是動物紋之類底紋強烈的上衣
今年大熱的Mix風格　就是要把古典槓上隨性才夠夯
可搭配同款19321222套裝長褲
亦有麻灰色、丈青色可供選購

2.price:
廠商建議價 1580 元
現金價 1264 元
網路價 1264 元

3.place:
設計理念以運動休閒為核心概念，加入低調奢華的流行元素，
搭配符合東方女性身型的極緻剪裁，強調舒適與時尚品味同時兼備，
這股蘊含運動休閒風的流行魅力正擴及韓國、日本、加速蔓延全亞洲。

4.promotion:
在網路上銷售，以及在各大門市發售。
買3000送200。送上S.H.E限量版簽名(只限頭100名)。

2010年4月6日星期二

顧客與城市意象

顧客與城市意象

以(選)7 張(起)照片代表,介紹你的原鄉.
如果你要開"店",你會賣什麼?賣誰?

苗栗造橋鄉

谷巴汽車休閒旅館一個以木炭為主題的休閒農場兼渡假村

造橋火車站

造橋火車站始建於民國前9年（日明治36年，西元1903年）10月7日台中線（山線）竹南－高雄間開通，造橋驛同時開始營業。是當年山線鐵路南下第一站。

線路名：縱貫鐵路山線

建築年代：1940年

驛舍材質：水泥磚造

木炭窯

簡介：
木頭窯是典型的鄉間田園陶藝工作室，以土地公、樟樹、軟毛柿百年共生而成為造橋鄉的特殊觀光旅遊景點之一。「木頭窯」的緣由，就是因為有土地公的庇蔭，以及百年樟樹、軟毛柿生長於此而命。木頭窯在自成一格的陶藝天地中，並非一成不變，或是隨波逐流，窯主憑藉著豐富的陶藝專業經驗，將“陶”作了次完美的演繹組合，無論生活陶、創作陶均繽紛活躍於窯場內，在“陶”的空間中訴說時間的流遞。木頭窯不單是事業的經營，它始終扮演著陶藝文化教育推廣的角色，並望創造陶藝生活化的理想國。

石中臼之名乃是由本地區之舊名＂石樁臼＂（客家語）而來。根據當地９０歲耆老　謝錦秀先生之轉述：百年前，本地區有塊大石坪，且在石坪上有個如春臼般之凹洞。當時稻穀收割後，即在石坪上曬榖，並就近砍木頭在此凹洞中直接樁米，之後再運送回家收藏，本地區就因此樁米凹洞名為石樁臼。
　　為追憶范家祖先開墾本地區之精神，且為後代留下紀錄，本園區特取名為石中臼。

以(選)7 張(起)照片代表,介紹你的原鄉.
如果你要開"店",你會賣什麼?賣誰?

我想我會開一家:

客家公仔玩桐花
開一家屬於,客家文化公仔創作的工作室.結合當地文化炭公仔.牛公仔.柚子公仔.南瓜公仔.實用又具有造型公仔,每一個都是造橋才有得特色公仔.只要來到的遊客.都能買回去做出造橋形象特色.
融入客家與現代商品.讓更多人來認識客家文化之美
賣給光觀客.跟喜愛客家文物的來收藏

春耕季節春水盈盈

擂茶

玩桐花

苗栗

"跟著城市去旅行"

7-11 有新的活動 "跟著城市去旅行"

出發囉!

1. 集點換了兩贈品(熊與筆),描述你的感受=?

前幾個月是主打Open醬踢踏舞公仔 ,夠我讓我全家小孩瘋狂
現在又來一個 [ 跟著城市去旅行 - 柏靈頓寶寶熊 ]消費滿6
0元送1點集滿10點+49元集滿20點可免費兌換no....no...no.... ...

吼~這熊熊長的這ㄇ可愛做啥

害偶最近一直喝CITY CAFE' (吼~它也做第二杯7折的活動)

一切都只是為了收集這口愛滴熊熊

自己努力不夠叫朋友同事學生全部都要把點數給我

自己一個人努力集點,太久啦!!

真難集點的活動.
他們的行銷還真....讓人吃消.....可是.卻讓我特別愛吃....哈~~~

2. 印象中美好的集點贈品經驗是?

我想應該是爭鮮公仔...可愛又有好吃的壽司哈~~

外送．壽司餐
SUSHI DELIVERY

2010年4月4日星期日

google 退出中國

谷歌考慮退出中國白宮表態

中國網民向谷歌中國道別
美國白宮發言人周三（1月13日）就谷歌宣佈準備退出中國一事表示，支持「網絡自由的權利」，同時承認與谷歌就此進行了討論。

谷歌美國時間本周二宣佈，不再過濾在中國的網絡搜索結果。

白宮發言人吉布斯說，他不願意透露和谷歌溝通的具體內容，但奧巴馬政府一直支持網絡自由，奧巴馬總統本人去年訪華也談到這點。

吉布斯還重申了美國國務卿希拉里的講話，希拉里要求中國政府解釋有關中國審查谷歌搜索結果的問題。

此前，「無國界記者」組織發表聲明，讚揚谷歌對中國互聯網審查制度的「反叛」。

該組織表示，「歡迎谷歌公司管理層表現出來的勇氣。終於有一家外國IT公司承擔起對中國用戶的責任，在中國政府不斷收緊互聯網控制時挺身而出。」

該組織在一份書面聲明中還讚揚了谷歌公布它對網絡攻擊調查結果的做法，認為這體現了谷歌把保護客戶私人信息作為自己的首要職責，拒絕充當中國政府在網上迫害異議人士的幫兇。

遲早會發生的碰撞
在美國的政治評論員張偉國在接受BBC中文網採訪時形容這一事件是運用市場經濟規則在中國開拓業務的跨國公司與中國傳統的政治體制之間發生的碰撞，是遲早要發生的事情。

選擇其他媒體播放器
張偉國在談到中國將如何對待這一事件時說，中國的政治像一個鐘擺，有時向左擺，例如毛時代；有時向右擺，例如鄧的改革開放時代；現在又在往回擺。

他說，不論這個鐘擺向什麼方向擺，體制都沒有變，還是一黨專制。所以說，如果選擇這樣一種政治發展路線的話，就不會在乎美國有什麼反應。

谷歌考慮退出中國白宮表態

中國網民向谷歌中國道別
美國白宮發言人周三（1月13日）就谷歌宣佈準備退出中國一事表示，支持「網絡自由的權利」，同時承認與谷歌就此進行了討論。

谷歌美國時間本周二宣佈，不再過濾在中國的網絡搜索結果。

白宮發言人吉布斯說，他不願意透露和谷歌溝通的具體內容，但奧巴馬政府一直支持網絡自由，奧巴馬總統本人去年訪華也談到這點。

吉布斯還重申了美國國務卿希拉里的講話，希拉里要求中國政府解釋有關中國審查谷歌搜索結果的問題。

此前，「無國界記者」組織發表聲明，讚揚谷歌對中國互聯網審查制度的「反叛」。

該組織表示，「歡迎谷歌公司管理層表現出來的勇氣。終於有一家外國IT公司承擔起對中國用戶的責任，在中國政府不斷收緊互聯網控制時挺身而出。」

該組織在一份書面聲明中還讚揚了谷歌公布它對網絡攻擊調查結果的做法，認為這體現了谷歌把保護客戶私人信息作為自己的首要職責，拒絕充當中國政府在網上迫害異議人士的幫兇。

遲早會發生的碰撞
在美國的政治評論員張偉國在接受BBC中文網採訪時形容這一事件是運用市場經濟規則在中國開拓業務的跨國公司與中國傳統的政治體制之間發生的碰撞，是遲早要發生的事情。

選擇其他媒體播放器
張偉國在談到中國將如何對待這一事件時說，中國的政治像一個鐘擺，有時向左擺，例如毛時代；有時向右擺，例如鄧的改革開放時代；現在又在往回擺。

他說，不論這個鐘擺向什麼方向擺，體制都沒有變，還是一黨專制。所以說，如果選擇這樣一種政治發展路線的話，就不會在乎美國有什麼反應。