觀察世博,以行銷學立論之(正反合)

“海寶”挺胸抬頭的動作和雙手的配合，顯示出包容和熱情；“海寶”翹起的大拇指，是對世界各地朋友發出的真誠邀請；“海寶”的歡笑，展示著中國人積極樂觀、健康向上的精神面貌。“海寶”，向全世界傳達來自中國的真誠問候——“中國2010年上海世博會歡迎您”。


會徽釋義：中國2010年上海世博會會徽，以中國漢字“世”字書法創意為形，“世”字圖形寓意三人合臂相擁，狀似美滿幸福、相攜同樂的家庭，也可抽象為“你、我、他”廣義的人類，對美好和諧的生活追求，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，突顯出中國2010年上海世博會以人為本的積極追求。

觀察世博,以行銷學立論之(正反合). 提出如:
1. 行銷(目的.訊息...)甚麼?

本次上海世博的主題為「城市，讓生活更美好」
希望世界各國展示城市文明成果、交流城市發展經驗、傳播先進城市理念，相互學習、取長補短，為新世紀人類的居住、生活、工作探索嶄新的模式。

看完「上海世博會」的相關訊息後,這次上海世博會主要目的乃想學習各國如何運用〝科技藝術〞來呈現一個國家文化、科技的發展情形。開幕那幾天去，真是擠爆了，每個館都要排隊3~4小時，有的館甚至一早去預約票便早已發完了。開幕期間每天頂多只能看2~3個館，有點掃興。

坦白講，若從〝科技藝術〞的角度而言，看到上海世博會讓我學習到不多，各國的展示館建築倒是令人讚賞，尤其如何運用可拆卸或便宜耗材令人印象深刻（各館6個月後都要拆除）。其實，若要看新的科技藝術表現，我個人仍覺得還是去 Siggraph (Emerging Technology) 可學到互動技術新形式，或是去奧地利 Linz 看 Ars Electronic Festival 可觀賞到新的互動藝術。

但想了很久，我內心開始質疑「上海世博會」的價值為何？各國為何花那麼多錢蓋這些 6個月後便要拆除的展示館？上海要動用那麼大的力氣把老百姓移走重整土地，花那麼多錢舉辦2010世博會，核心價值為何？各國花這麼多錢，這些館真能展示該國的文化、經濟面貌嗎？不僅不環保還留給地球更多的垃圾。
就如臺灣館，以球幕與動畫就能讓全世界真的瞭解臺灣的各項發展嗎？ ..... 許多疑問 ！
以往世界博覽會是一站看足世界各國在文化、創意與商業發展的好機會，可是上海這場世博會與北京奧運一樣。

值得稱讚從世博看台灣品牌如何競逐全球上海,世博是今年全球最大盛事，勢必創造龐大商機，也提供了潛在市場機會和省思空間。
最後的成果，看起來是甜蜜的。極酷炫、極奇美、極趣味、極感性、極未來的各種「極限體驗」，分散在上海世博會的各個角落，等待著給世人連珠砲似的驚奇。創意無限的各式展館，天馬行空的想像力，也令人目不暇給，也讓上海世博會處處充滿亮點。

面對中國那般具有企圖心或野心的未來想像，台灣的未來想像為何？台北市辦花卉博覽會是為了呈現有別於中國的台灣形象？想到這裡，這個博覽會變得好沈重—對憂心台灣未來的人而言！

3. 用那些媒體?
1.台灣館親善大使選拔活動，選出男女各15位準親善大使，屆時將前往台灣館服務及行銷台灣。

2.有超過200個參展國家及組織，運用不同的素材及手法、創意等，呈現出各國、各地不同的事物，大會主題為「城市，讓生活更美好」（Better City, Better Life）；同時每天有100場表演及文化活動的演出。

總歸.創意行銷手法要有獨創性.要有特殊性!!才能在市場上..."橫著走" !!


中國館建築外觀以“東方之冠”的構思主題，表達中國文化的精神與氣質。